YouTuber Jake Paul bygger et multimillion-dollar-imperium - med hjælp fra tusindvis af Tween-fans

Tech


YouTuber Jake Paul bygger et multimillion-dollar-imperium - med hjælp fra tusindvis af Tween-fans

'Det her er hold 10, tøs, hvem fanden er du?' en flok 9-årige sang til forbipasserende klokken 10:30 fredag ​​morgen i New York.

De tweens, sammen med deres forældre og hundredvis af deres jævnaldrende, havde myldret på West 37th Street og ventet i timevis i de frysende temperaturer for at få et glimt af deres idol, Jake Paul, i hans pop-up-butik i begrænset oplag.


Jake Paul er en 20-årig tidligere Disney Channel-stjerne og påvirker på sociale medier med mere end 30 millioner følgere på tværs af sociale medier. Han er uden tvivl den mest ikoniske YouTuber arbejder i dag, og han har sammen med sit 'hold' af andre skabere kendt som Team 10 kapret YouTube og teenagekultur – inspirerende legioner af dedikerede følgere kaldet 'Jake Paulers'. Disse 'Paulers', for det meste børn i alderen 8 til 15, vil ikke stoppe ved noget for at tjene deres herres luner.

I dette tilfælde betød det, at man skulle rejse fra så langt som til Californien, Chicago og London for at stå i kø i timevis i den isnende kulde og i nogle tilfælde bruge op mod 1.000 dollars i sin pop-up-butik.

'Jeg ville gøre alt for at møde Jake,' sagde en 10-årig, der fortalte The Daily Beast, at hun græd i dagevis, før hendes forældre gik med til at køre hende ind til byen fra New Jersey.

»Han er altid positiv, han er sjov. Han har bare en fantastisk personlighed, og med alt det had til ham, kan han bare være stærk, og det er virkelig godt. Han er absolut mit forbillede,” sagde Alex, en 12-årig.


'Hvis jeg kunne sige én ting til Jake, ville det være, mmmmmm, ring til mig!' sagde en pre-teenager mens hendes venner fnisede.

Men mens mange unge piger i mængden sagde, at de ville date Jake, sagde lige så mange børn, at de ville være ham.

Paul er sådan et ikon for sine tween-fans, at de gør en stor indsats for at efterligne alle hans bevægelser. De klæder sig som ham, taler som ham, råber teksten til hans hitsang ' Det er hverdag bro ', og mange dukkede op iført hans signatur ' råber ” (gulfarvede solbriller).

I en verden hvor 75 procent af børn mellem 6 og 18 år stræber efter at blive YouTubere eller vloggere , Jake Paul er legemliggørelsen af ​​succes.


'Det faktum, at han vlogs hver dag i sit liv og bor i et palæ i L.A., det er som en drøm, der går i opfyldelse,' sagde Dalton på 10 år.

'Jeg begyndte at vlogge på grund af Jake Paul,' sagde Caden, en 12-årig fra Westchester, som har dannet sit eget vlog-hold med en 9-årig sidemand og nogle venner kendt som Team Kabbage.

'Han inspirerer os til at være YouTubere,' sagde en 10-årig dreng, der stod i kø med sin ven. 'Vi laver faktisk en YouTube-kanal,' tilføjede hans ven og forklarede, at de allerede er begyndt at samle deres eget vlog-hold. 'Det kommer til at hedde KJEC bros.'

1/6

Børn dyrker varer fra deres yndlings YouTube-stjerner, som andre måske bærer trøjer med navnet på deres yndlingssportshold, og de rodfæster Paul og hans 'hold' med samme sandhedsniveau.


'Jeg har 'Jake Pauler' til min Instagram-biografi,' sagde en ung pige. 'Hun har en Twitter-konto,' fortsatte hun og gestikulerede til sin ven. Veninden sagde, at hun startede Twitter-kontoen, som har Jake Pauls ansigt som avatar, for et år siden og bruger den til at dele nyheder og 'forsvare Jake' på sociale medier.

Teenagere sagde, at de godt kan lide at bære Pauls merch, fordi det føles, som om de er i en klub, og andre Jake Paulere bliver jaloux, når de for eksempel ser nogen med en bestemt sweatshirt i begrænset oplag.

Mens tweens stod i kø uden for butikken tidligt fredag ​​morgen, lynede de deres jakker op for at sammenligne varer. To unge drenge nægtede at bære jakker på trods af kulden, fordi de ville vise deres lyserøde og blå 'candy candy' Jake Paul sweatshirts frem. Deres mor forsøgte forgæves at drapere en frakke over ens skulder, mens han rullede med øjnene.

Da forældre kom ind i pop-up-butikken, sagde de fleste, at de var parate til at bruge hundredvis af dollars. 'Dette er min søns julegave,' sagde en mor. Andre sagde, at deres børn havde udført pligter eller sparet årevis af fødselsdagspenge for at kunne købe varer fra Pauls linje.

'Jeg har $300,' sagde en ung pige. 'Det er flere penge, end jeg nogensinde har haft i mit liv ... jeg kommer til at bruge det hele i dag.'

Selvom Paul tjener størstedelen af ​​sine millioner gennem brand-aftaler, partnerskab og indtægtsgenerering af sit vlog-indhold, er han i de senere år blevet den ubestridelige merch-konge på YouTube.

I tæt samarbejde med e-handelsplatformen Fanjoy designer, producerer og promoverer Paul hundredvis af roterende varer lige fra sort nylon. vlogger rygsæk ' til signatur iPhone covers til nyhed T-shirts .

Da dørene åbnede den første dag, snoede køen for at komme ind i pop-up-butikken rundt om blokken, og energien på gaden var spændt. Flere forældre havde ikke indset, at den første dag af begivenheden var billet, og de var bange for, at de ville blive tvunget til at vende tomhændede hjem.

Pauls pop-up butik i Los Angeles havde været tvunget til at flytte, før de i sidste ende blev lukket ned på grund af ude af kontrol folkemængder blot et par uger før.

'Hvis han ikke dukker op, og jeg må tage min datter grædende hjem, vil jeg aldrig tilgive ham for dette,' sagde en mor.

Men Paul ankom fredag ​​og brugte hele weekenden på at blande sig ind og ud af mængden med at signere sweatshirts, iPhone-covers og tage selfies.

Overalt hvor han gik, var Paul omgivet af hulkende unge piger og hysteriske fans. En 5-årig råbte 'Jeg elsker dig Jake!' på toppen af ​​lungerne igen og igen, indtil han mistede stemmen.

For dem, der var heldige nok til at komme inde i butikken, så Paul og andre Team 10-medlemmer over balkonen, mens børn og deres forældre delte penge ud for produkter og tog endeløse selfies med en kæmpe tegneserie af hans lighed.

Sange fra Pauls nyudgivne julealbum bragede over højttaleren.

En sang kaldet 'Fanjoy to the World' spillede i loop hele dagen og opmuntrede børn gennem omkvædet til at 'købe den merch, køb den merch.' I sangen synger Paul bogstaveligt talt den fulde URL til sin online merch-butik.

Flere børn FaceTimed andre venner fra butikken for at dele i oplevelsen.

'Jeg kunne dø lige her nu,' sagde en pige foran sin mor.

Pauls millioner af fans elsker ham så blindt og betingelsesløst, at det er nemt at grine af - teenagefandom virker altid irrationelt for voksne. Men især Paul synes at inspirere til en vis grad af foragt.

I sine 'hadere' og mange gamles sind er Paul legemliggørelsen af ​​alt, hvad der er 'forkert' med sociale medier og ungdomskultur i dag.

For dem er han en ung, hvid, privilegeret mand, der fortjener autoritet og tilbringer sine dage i et hus på 7 millioner dollars, hvor han pranker (nogle vil sige bøller) sine venner og uskyldige mennesker for at få flere visninger på sin YouTube-kanal. Paul er også blevet kaldt arrogant af dem, der har brugt tid omkring ham.

Men man når ikke Pauls berømmelsesniveau eller succes ved at være beskeden, og Paul har ligesom mange unge stjerner været tvunget til at lære af sine fejl under rampelyset. Og han erkender, at der har været tidspunkter, hvor han har taget sine løjer for langt.

'Jeg legede bestemt på linjen, hvad der er for langt med spøgen, og jeg tror, ​​jeg virkelig har lært min lektie der,' sagde Paul. “Ved at bevæge sig fremad handler det bare om at trække det lidt tilbage. Jeg vil stadig gerne være mig selv... og jeg vil ikke miste den autenticitet, men samtidig ved jeg nu, at der er en linje.'

'Samlet set synes jeg, han er et godt eksempel,' sagde en mor. »Jeg hører ham ikke bande eller gøre noget ulovligt. Jeg ville ønske, han gik på college.'

'Jeg har det fint med det,' sagde en far, der havde kørt fire børn ind fra New Jersey. 'Jeg forstår det ikke rigtig, men mine forældre forstod aldrig, hvad jeg kunne lide dengang.'

Ville det være rart, hvis de fleste teenagere så op til en kedelig, beskeden, regel-følgende, straight-en studerende, der gerne vil til Harvard og aldrig slår en kamp? Selvfølgelig, men sådan et barn ville ikke få 10 følgere på YouTube.

'Når hun kommer hjem fra skole, sidder hun bare der og ser på ham i timevis,' sagde Millie Richards om sin 10-årige datter Chloe. 'Jeg tror, ​​han har en god indflydelse. Han gør meget. Jeg synes, han er sjov, han har en fantastisk personlighed.'

'Se, det er skørt, jeg forstår det ikke,' sagde Joe, en far fra Long Island, som havde taget sine to døtre med på 11 og 8 år for at se Paul. 'Vloggerne, online, jeg ved ikke, hvad de laver ... men de følger dem på deres computere nat og dag,' sagde han med henvisning til sine piger.

'Han gør min datter glad, og det er det eneste, jeg holder af,' sagde en far.

Online-snarken og modreaktionen til Paul begynder at føles forældet, da han fortsætter med at få succes og legitimere sig selv i forretningsverdenen.

Mens uvidende millennials foregiver, at de ikke ved, hvem han er på Twitter, har Paul travlt med at opbygge et multimillion-dollar-imperium, taler på steder som Google og Instagram, hobnobbing med A-list berømtheder og transformerer, hvad det vil sige at være en social media influencer i dag .

Alene i de sidste par år har Paul rejst en VC-fond på 10 millioner dollars kaldet TGZ capital med ven og kollega på sociale medier, Cameron Dallas, og dannet sit eget talent- og kreative ledelsesbureau kaldet TeamDom , grundlagde en online uddannelsesplatform Indflydelse der tilbyder kurser i, hvordan man bliver en influencer, og opretholder en straffende arbejdsplan, der inkluderer at producere indhold til sin vlog hver dag.

På spørgsmålet om, hvordan han planlægger at nå sin drøm om at blive den første milliardær på sociale medier, sagde Paul, at han er inspireret af folk som Dr. Dre for den måde, de med succes har lanceret forbrugerprodukter på.

'Jeg tror, ​​det handler om at være rigtig smart med at ramme de rigtige forbrugerprodukter på det rigtige tidspunkt.' sagde Paul. 'Jeg tror, ​​det kommer til at kræve rigtig god timing på de ting, vi dropper, og sammensætte de penge, jeg tjener, til investeringer i andre ting, ikke sociale medier, men ting som fast ejendom.'

Paul gør også en indsats for at hjælpe dem i nød, men alligevel bliver hans velgørenhedsarbejde ofte udskældt eller går ubemærket hen af ​​mainstreampressen, noget der tydeligvis frustrerer den unge stjerne. I et diss-nummer med titlen ' Det er ikke i nyhederne ” som han udgav i løbet af sommeren Paul rapper:

Hårdt pres, de ser alle sammen nu

Tag en fejl, verden over mig nu

Det er ikke nemt, bare et barn fra en lille by

Prøv at tage mig ned til hver nyhedspublikation

...

Jeg er ked af mine handlinger, mand, jeg beder om tilgivelse, mand

Jeg beder dig om at være vidne til min vækst i denne forretning

Min vækst som barn, shit, jeg ved, at du ikke kan indrømme det

Selve hans pop-up-butik i New York fungerede som et legetøjsdrev for NYPD Sergeants Benevolent Association , og det er Pauls velgørenhedsarbejde, som mange unge fans sagde var en grund til, at de beundrede ham.

Chloe, en 10-årig pige, der savnede skole for at stå udenfor og vente på Paul, sagde: 'Jeg er en Jake Pauler, fordi han er sød, og han gør meget for andre mennesker. I en af ​​sine videoer gav han mad til de fattige. Han giver meget til velgørenhed, for eksempel vandhændelsen,' sagde hun med henvisning til Houston-oversvømmelsen, 'han lavede en velgørenhedsorganisation og rejste en masse penge, nu samler han penge ind til brandene i Californien.'

'Jeg tror, ​​han er mere end bare drama,' sagde Kara, en 17-årig. ”Han giver tilbage til alting, som i dag bad han folk om at tage legetøj med til legetøjskørsel. Han tager penge op af sin egen lomme for at sælge varer for at give penge til skovbrandene.”

Da pop-up-butikken lukkede, sagde forældre og børn, der ventede i timevis i sneen, at de i sidste ende ikke havde fortrudt.

'Jeg ryster. Jeg er så glad, sagde en pige sammen med sin veninde, da de forlod butikken lørdag aften. 'Vi er så glade.'

'Jeg ville sige til Jake, hvis jeg kunne fortælle ham noget,' sagde hendes ven, 'at bare blive ved med at gøre det, han gør, han gør millioner af mennesker glade hver dag.'

'Jake er bare så inspirerende,' sagde Regan på 14. 'Han har hjulpet mig med angst. Når jeg har angst eller er ked af det, føler jeg mig bare så nede på dumpen og sur og ked af det, men så ser jeg hans videoer, og han får bare et smil på læben med det samme med sine løjer, og når han laver dumme ting.'

'Han er fantastisk. Han er så sjov,' tilføjede hendes veninde Isabella på 13. 'Han gør mig glad, og jeg griner hver dag på grund af ham. Jeg ville ønske, at folk forstod det.'