Fra Lower East Side til Malibu, hvordan Soho House erobrede Amerika

Kunst Og Kultur


Fra Lower East Side til Malibu, hvordan Soho House erobrede Amerika

Hvis du har brugt et årligt gebyr på 2800 $ på et 'hvert hus' medlemskab af den private Soho hus klubber, der tror på, at dette ville give dig adgang til gruppens smukt dekorerede 17 forposter rundt om i verden, kan du føle dig lidt ærgerlig denne weekend.

I New York, det nye 'Ludlow House' - et tidligere begravelseshus på Lower East Side , med gallerier, fede butikker og seje restauranter, der trænger sig på hipster-opmærksomhed - accepterer ikke medlemmer med 'hvert hus'-kort.


Kun 'grundlæggermedlemmer' af den seneste forpost af de britiskfødte klubmedlemmer - som officielt åbnede den 23. maj - er velkomne de første par uger. (The Daily Beast anmodede om, men fik ikke, en rundvisning i lokalerne.)

Denne weekend åbner den globale klubfranchise også en anden forpost på vestkysten, Little Beach House Malibu , hvor lagene af eksklusivitet er endnu mere imponerende: en præmie på 1500 USD for at få adgang til ejendommen oven i det årlige medlemsgebyr på 2800 USD for 'hvert hus'.

Og i Malibu skal du bestå mønstret af en særlig lokal medlemskomité, som vil dekretere dig god nok til at komme ind i deres eksklusive enklave - som ligner udvælgelsesprocessen for mere traditionelle private klubber.

'Vi respekterer de samfund, vi går til, og alle i Malibu var virkelig passionerede omkring at holde denne klub inden for strukturen af, hvad byen er,' Soho House-medlemsdirektør Samantha Stone fortalte The Hollywood Reporter .


Malibu-ejendommen på 10.000 kvadratmeter er relativt lille sammenlignet med andre Soho-huse.

Beliggende på Carbon Beach (med tilnavnet 'Billionaire's Beach' efter de uanstændigt velhavende Hollywood-magnater, der ejer ejendomme ved havet, som Dreamworks CEO Jeffrey Katzenberg), var det minimalistiske rum tidligere hjemsted for Larry Ellisons italienske restaurant, Nikita.

En talsmand for Soho House bekræftede i en e-mail til The Daily Beast, at den relativt lille Little Beach House-klub henvender sig til det tætte toplag i Hollywood-samfundet Malibu og de omkringliggende kystområder.

På spørgsmålet om Ludlow Houses 'grundlæggermedlemmer' var investorer, præciserede en talsmand i vage vendinger, at det globale klubnetværk altid har en 'base af stiftermedlemmer', som udgør 'den første gruppe mennesker, der er medlemmer af det nye hus.'


Mens den britiskfødte klub fortsætter sin globale ekspansion med ejendomme i kosmopolitiske byer fra Los Angeles til Istanbul, står Malibu-huset som en enklave i en enklave - en måde at sikre, at den private medlemsklub bevarer sit eksklusivitetsmærke, mens den åbner andre huse i samme by.

Selvom Soho House allerede har en blomstrende forpost i West Hollywood, bekræftede de for nylig deres planer om at åbne endnu et hus i downtown Los Angeles ud over Malibu.

I Nordamerika er de andre SH-forposter i Chicago, Miami og Toronto. Men gruppen, måske overraskende givet alle de teknologipenge, der strømmer gennem byen (og også dens etablerede kreative klasse), har ingen planer om at åbne i San Francisco.

Der er i øjeblikket fire Soho-huse i London, inklusive flagskibet på Dean Street, og to i det engelske landskab; to i New York City, med rapporterede ambitioner at åbne en tredje i Brooklyn.


De åbner også hus i Barcelona og Mumbai senere på året og har planer om en ejendom i Amsterdam.

Hvis penge er nogen målestok for Soho House's succes, var forretningen det til en værdi af omkring 366 millioner dollars da milliardær forretningsmogul Ron Burkle købte en 60 procent af virksomheden i 2012. Grundlægger Nick Jones ejer angiveligt 10 procent af franchisen, og Richard Caring ejer 30 procent.

'Dette er en helt anden forretningsmodel end privatklubbernes gamle skole,' sagde Tarul Kapoor, administrerende direktør for Kapoor og Kapoor Hospitality, et konsulentfirma, der arbejder med private klubber rundt om i verden.

'Soho House tilbyder medlemmer en hjemlig ramme for at møde andre mennesker af deres sociale statur,' sagde Kapoor og bemærkede, at det også er 'en krydsning mellem det og en natklub, bortset fra at de håndplukker flotte unge hipstere til at deltage i natklubben.'

Udsmykningen af ​​de to nye huse afspejler sandsynligvis nogle velkendte æstetik fra Soho Houses overalt: uoverensstemmende, men meget smarte eksklusive møbler; behagelige, slidte lædersæder; udsatte mursten; behændigt kurateret kunstværk til væggene (vigtigt dette, når så mange kunstnere og kunst-tilstødende fagfolk er medlemmer).

Selvom ikke alle klubber ser helt ens ud, er det brede Soho House-look af en fashionabel britisk landweekend med et par stedspecifikke boho-, storby--og nu strand, hej Malibu!--blomstrer som synlige murstensvægge og trendy lysarmaturer.

Mens de fleste etablerede private klubber er spækket med grå hoveder, promoverer Soho House ungdommen.

'Det er et succesfuldt koncept, og det giver mening, fordi de fleste af tredive mennesker kun vil gå til eksklusive countryklubber, hvis deres familier er medlemmer,' sagde Kapoor og bemærkede, at det kan tage år for selv de mest markerede navne at blive optaget, ofte fordi de venter på, at en plads åbner sig. (Tom Brady er angiveligt på ventelisten på The Country Club i Brookline, Massachusetts, hvor mange af medlemmerne er blå-blod Yankees).

Soho House 'dyrker forretningen ligesom Ritz Carlton eller Four Seasons', bortset fra at deres byggemodel er sådan, at hvert hus er unikt pakket til kvarteret og klientellet i det kvarter.

Så vi kan forvente, at Ludlow House-publikummet og stemningen vil have en udpræget Lower East Side-følelse, der tiltrækker de typer mennesker, man forbinder med Ludlow Street i dag: et engang groft kvarter, der blev absurd hipt og sexet betonjungle, som i de senere år, har set en eksplosion af shoppingbutikker, kunstgallerier og restauranter, der tilbyder nyhedscocktails med ingredienser som havplankton og hvedegræs.

Som New York Times kunstkritiker Roberta Smith observeret af området: 'Du kan ikke kaste en mobiltelefon uden at ramme et galleri, og en hel del er bevægelige mål.'

Det kan være sandt, men hvad der også er sandt er, at de – som altid med Jones og hans snu Soho House-planlæggere – har identificeret et fashionabelt område at lave deres eget, til både ekko og indflydelse, og alt sammen i den bedst mulige smag.