Beyoncé og Adidas ønsker, at det nye Ivy Park-partnerskab handler om mere end tøj

Kunst Og Kultur


Beyoncé og Adidas ønsker, at det nye Ivy Park-partnerskab handler om mere end tøj

Blot dødelige berømtheder ønsker at sælge dig sneakers . Beyoncé vil dog gerne give dig et formål.

Den 4. april nyheden brød ud at sangeren og aktivisten underskrev en aftale med Adidas om at skabe et 'flerlagspartnerskab.' ('*Beyoncé signerede Adidas,' en fan afklaret på Twitter, med henvisning til hendes hinsides store stjernekraft.)


Sammen med salg af sportstøj vil beklædningsfirmaet arbejde sammen med Beyoncé for at '[inspirere] og [styrke] den næste generation af skabere, fremme positive forandringer i verden gennem sport og identificere nye forretningsmuligheder.'

Detaljer om, hvordan samarbejdet præcist vil se ud, er sparsomme. CNBCs sportsforretningsproducent Jess Golden rapporteret at Beyoncé vil fungere som en 'kreativ partner for brandet, udvikle ny signatur fodtøj og beklædning, samt relancere Ivy Park med adidas.'

Ligesom megafans, der allerede har besluttet, at de vil købe alt i Beyoncé x Adidas-synet uset, ser det ud til, at skaberne selv er mindre interesserede i æstetik og mere fokuserede på deres foreslåede outreach-planer.

Ifølge virksomhedens pressemeddelelse vil de to parter arbejde sammen om at skabe et 'unikt formålsdrevet program fokuseret på at styrke og aktivere den næste generation af atleter, skabere og ledere.'


Det ord salat kunne beskrive praktisk talt alt. Er det 'formålsdrevne program' blot inspirerende branding? Eller vil Beyoncé deltage i opsøgende arbejde på jorden? En repræsentant for Adidas reagerede ikke på The Daily Beasts anmodning om afklaring.

Ifølge pressemeddelelsen vil 'Meningsfuld og rig historiefortælling være grundlaget for både Beyoncés kollektion med adidas såvel som relanceringen af ​​hendes Ivy Park-mærke.'

Igen,hvad?????? Men sikkert, ingen ville blive ked af en annoncekampagne stylet efter Limonade , Beyoncés transcendente visuelle album.

Når Ivy Park lanceret i 2016 , kollektionen omfattede et udvalg af leggings, bodysuits, tanktoppe og andre mesh-ting. De fleste af stykkerne kom mærket med store 'IVY PARK'-etiketter, der blev værdsat af superfans, men let hånet af logo-hadere.


Ivy Park blev tænkt som et joint venture med Topshop's Sir Philip Green . Selvom linjen forudsigeligt blev hurtigt udsolgt, var der klager over for lille størrelse og høje priser.

DetSolville senere rapport Beyoncés påstande at hendes tøj 'styrkede kvinder gennem sport' blev undermineret af det faktum, at 'fattigdomsramte syersker' var skabe trådene i srilankanske sweatshops for kun 8,47 USD om dagen (en sum, der faktisk er det dobbelte af mindstelønnen i landet).

Beyoncés hold ville slå tilbage via en pressemeddelelse og hævde, at Ivy Park 'har et strengt etisk handelsprogram. Vi er stolte af vores vedvarende indsats med hensyn til fabriksinspektioner og -audits, og vores teams verden over arbejder meget tæt sammen med vores leverandører og deres fabrikker for at sikre overholdelse.”

To år senere dukkede rapporter op om, at Sir Philip havde forsøgt at forhindre offentliggørelse af en udstilling beskylder milliardærforretningsmanden for seksuel chikane af personale. Som svar, Beyoncé købt tilbage Ivy Park.


Ved at afslutte forholdet blev sangerinden også den første sorte kvinde til at eje en athleisure-linje.

Indtil for ganske nylig, sportsmærker som Lululemon fik en hvidkalket fritidsæstetik – tænk: klichéen, tynd kvinde i leggings og en tanktop, der løb afsted til yogatime, gurkemeje latté valgfri. På trods af dets drys af PR-udfordringer, vil Ivy Park altid blive set som en forkæmper for inkluderende mode gennem sin forbindelse til Beyoncé.

Adidas-repræsentanter gjorde det klart, at Beyoncé vil beholde det fulde ejerskab af sin detailbaby (opkaldt efter hendes datter, Blue Ivy). Hvorvidt dette nye partnerskab er beregnet til at være en frisk start for et spædt brand, eller om aftalen blev indgået, blot fordi prisen var rigtig, betyder sandsynligvis ikke noget for kunderne.

De fleste er bare glade for at få fingrene i den nye merch - en måde at føle sig tættere på Beyoncé indtil ny musik kommer med.